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2014年出版商关键词:手机、视频、盈利方式多样化以及社交媒体平台
帕姆?霍兰(Pam Horan)   www.sessp.net   2014-01-15   浏览:3002 次  
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  无论是对数字内容提供者还是消费者而言,2013年无疑又是一个时光飞快且充满激烈变革的年度。由于“讲故事”依然是我们业务的核心,创造生动有趣且富有吸引力的内容已经成为了一个媒体品牌或公司的头等大事。
  
  作为网络出版人协会的主席,我与我们的会员单位以及该行业的许多领导者都畅谈过一些想法----这使我有机会亲眼目睹了数字内容产业的发展变化以及驱使它不断前进的动力源泉。在我们步入2014年之际,现在正是时候回头看看那些“改变游戏规则”的人与事,并向前展望一下未来。
  
  手机是一种行为,而非平台
  
  内容和广告的创作必须以“消费者优先”的理念去完成。也就是说,出版商在考虑如何提供好内容的同时,还要留意如时间、地点和电子设备等其他影响阅读体验的因素。如能充分理解这一点并做出内容上的适当调整来迎合读者的阅读习惯,将极大地提升品牌与读者的关系。在创作富有吸引力的数字内容之路上,“万金油”的做法是行不通的。
  
  在小屏幕上需要为读者提供更加细腻的阅读体验。无论你的手机阅读战略是基于移动应用程序还是网页浏览器(HTML5),内容一定要以消费者希望出现的方式出现。比如说Turner,就专门为小屏幕智能手机开发了一款“一句话”体育新闻实事移动应用程序。
  
  如今,数字革新的步伐和速度有增无减,一些如Wearables的新兴电子设备为出版商和他们的品牌增添了投放新鲜阅读体验的新方式。
  
  视频,视频,还是视频!
  
  无论是在电视台还是杂志社或媒体专营公司工作的内容创作者们,如今都在投资并打造自己的数字视频工作室及相关产品以迎合消费者的需求。比如说2013年TheStreet公司就创立了TheStreetTV频道,而在这之前康泰纳仕集团也成立了自己的数字视频部门“康泰纳仕娱乐”。他们并非个案,另外几家或新或老的媒体公司为迎合用户日益增长的视频内容收看需求也采取了积极的行动。ScrippsUlive,GawkerStudioShowcase以及赫斯特集团都是向视频产品领域发起攻势的媒体成员。
  
  此外,全球的众多媒体公司还不断地在发行业务和内容国际输出业务的发展模式上进行拓展,寻求不同的合作伙伴和平台来占据更大的市场规模,并学习利用可在多平台上兼容运行的移动应用程序。比如现如今你可以在Xbox里面收看到A&E和历史频道(HistoryChannel)的内容,PBS可以在Scripps的最新信息中出现,Newsy可以在Roku平台上收看。
  
  品牌联想与融合依然重要。回想一下About公司推出的“HeroUnit”,就是将一段来自广告主的实用小技巧浓缩到了视频当中,并巧妙地将其融合到了内容的主线里。数字科技为这种良性协同作用的产生带来了可能,而我们目前还仅仅只是领略了其最为浅显的合作层面。
  
  2014年,我希望看到更多的为广告主而设计的视频及自定义解决方案,并希望全球的网络广告费用继续保持强势增长态势。
  
  盈利方式多样化
  
  传统支付订阅式服务不仅能增加你的收入,同时还可以通过建立数据库的方式,帮助出版商更清晰地了解到消费者的行为活动。这为创造更好的客户市场和广告机遇提供了有力的支持,让“大数据”成为现实,并不断发展壮大。
  
  出版商继续在扩大品牌的道路上探索着,建立更深层次的读者互动关系,挖掘新的收入来源。2013年,包括ForbesWineClub,Travel+Leisure’sT+LCruiseFinder以及RealSimple’s的合作伙伴FineStationary.com在内的全球知名品牌都在品牌延伸上下了一番功夫。数不胜数的出版商增强了他们的业务模式,而数字科技将为他们的成长注入强劲活力。
  
  出版商的品牌和他们的内容同等重要,因为品牌会给予他们向消费者提供基于该品牌而推出的互补型产品和服务的机会。
  
  出版人把“媒体”带进社交媒体
  
  2013年12月2日,脸谱网(Facebook)发表声明,称由于其发现“人们更喜欢链接并阅读关于时事、体育或趣闻的高质量文章”,网站决定将对“高质量的信息源给予更多的关注。”这意味着数字媒体品牌将继续在社交媒体频道充当“对话发起者”的角色,也就是将“媒体”带入社交媒体。
  
  市场人士认为,被包装在相关内容里并发布在社交频道上的广告拥有更为广泛的媒体覆盖率。如TimeINC的Amplify就为广告主在TimeInc的所有品牌上提供广告内容解决方案,并通过AmplifyAudienceNetwork来寻找有效的广告受众群体。纽约时报的Ricochet社交广告技术可以让广告以特定篇幅被包装在报纸曾经出版过的内容之中并加以发行,这为广告主提供了与内容息息相关的广告展示新方式。
  
  出版人与生俱来就有着与读者建立良好互动关系的能力和经验,而这种能力可以水到渠成地拓展至社交领域。2013年10月,脸谱网报告称其推荐流量(referraltraffic)增加了170%,是2012年的三倍。
  
  优质的内容会引导消费者的互动行为。人们热衷于他们喜爱的内容和网站,并会经常性地光顾它们,分享上面的内容。
  
  我们没有理由去相信这些发展趋势将在2014年有所减弱。
  
  内容优先=消费者优先
  
  内容是链接时间和电子设备的纽带,出版人将继续对数据加以关注,了解消费者是通过何种方式、在什么时间并在哪里阅读这些内容,以便于更好地汇集读者的感触,创作出他们所需要的内容。
  
  “创造力”和“会讲故事”的价值只会有增无减,因为如果你想为读者提供优质的阅读体验,赢取他们的时间和注意力将会是整个出版过程中的重中之重。
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