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新媒体传播少不了三阶段
   中国广电新闻出版报   2017-08-14   浏览:131 次  
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    目前,电信网、互联网和广播电视网等网络的融合是产业一体化发展的必然趋势。如:美国采取电视、电话及宽带网络三网融合的“捆绑服务”;日本正在催生网络的融合、用户终端的融合和相关法律的融合。可以预测,这“三网”的融合是大势所趋,势在必行。届时,“三网”的界限、企业垄断地位将被彻底打破。从目前发展情况来看,新媒体传播未来必经三个阶段。

    第一阶段:资源整合

    用户阅读的胃口越来越高,新媒体数量已经进入饱和阶段,“同质化”“非原创”难以满足用户所求、所需、所盼,亟待整合新媒体资源。

    以微信为例,其各种公众号虽各具特色、行业不同,每天不断更新内容、推送新产品,但也存在资源配置分散、传播渠道广、传播终端多、端口交叉重叠等问题,在相关调查中,超过一半用户表示新媒体资源形散而内容不聚。随着投票、广告、代购、谣言、诈骗的频繁侵入,如今的微信朋友圈似乎已不再是当初那个单纯的熟人交际私人圈、栖息地,特别是推销、拉票、谣言、广告成为人们最难以忍受的四大朋友圈信息。面对朋友圈的众生相,《中国青年报》曾发布一项针对2000名网友的调查,其数据显示,35.8%的受访者想关闭微信朋友圈。

    同时,微信公众号之间互相抄袭、转发,导致微信公众号推送的内容让用户阅读后不知原始是哪家、原创在哪里。由此可见,微信初期的百家齐放、百家争鸣,娱乐服务、新闻资讯演变成了内容同质化、鱼龙混杂的困惑境地。

    竞争靠实力,实力靠规模,规模靠整合。面对新媒体资源存在的发散式、同质化等问题,如果不重构新媒体资源,舆论宣传工作就难以破冰起航,难以实现质的飞跃。面对世界媒体集团化的挑战,坚持顶层设计、统一布局,抱团发展、强强联合,盘活资源、突破限制,成立新媒体或融媒体集团(集群),重点整合集团(集群)功能重复、内容同质、力量分散、渠道多样的媒体资源,科学组合、优化配置,实现各种资源的互联互通,内容由分散向集中、渠道由单一向立体演进,方可解决新媒体饱和问题。

    第二阶段:创新升级

    媒体传播方式的每一次革新,都与技术改造、创新升级密不可分,新媒体也是不断发展变化的。新媒体之所以新,就是通过技术上的革新。

    由最初微博开启的“全民记者”时代向由微信开启的全民自媒体时代一路高歌猛进,新媒体技术日新月异,传播方式和渠道不断花样翻新,直至今天普及运用的二维码、微信公众号、客户端、云报纸、虚拟现实、增强现实、H5等新业态,不断适应信息传播的移动化、社交化、互动化、视频化趋势,使我们步入信息开放共享、相互交流、线上线下互动、官员与民众答疑解惑,指尖点击进行“微阅读”“浅阅读”“碎阅读”“快阅读”“跳跃读”“视觉读”等融媒体时代。

    随着以云计算为标志的云时代来临,大数据开启的新闻大数据、数字新闻为媒体融合带来了新思路,推进媒体报道向基于数据的抓取、挖掘、统计、分析、处理和可视化、移动化视频直播方向发展,改变了以往的新闻生产流程、内容制作、传播渠道、管理模式,利用大数据的分析结果能满足网民的信息个性化需求与用户体验。

    新华社“现场云”、央视新闻移动网、智能机器人初现端倪,虽然在短期内还无法完全改变舆论传播生态,但是可以预见,由移动直播技术所掀起的媒体大变革时代正在到来,“直播+媒体”正在颠覆用户的信息获取方式。

    第三阶段:平台聚合

    平台是新媒体或融媒体集团或集群的支撑。搭建平台,必须打破现有各媒体资源分散、封闭经营、管理粗放的模式,经过资源整合的互相关联的不同媒介业态,需明确各自功能定位,统一规范、集中管理,共同开发共享使用资源,提升平台的传播力、公信力、影响力。

    电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信、数字电视、“互联网+”发展过程中,通过网络技术改造、融合升级,使其功能优势互补、业务范围趋于一体,网络互联互通、资源共享共用,能为用户提供视频、语音、通话、数据和广播视频等多种娱乐捆绑式服务,而这种捆绑式服务打破了单项交流与娱乐的坚冰。

    新媒体诞生和媒体深度融合发展的过程,实际上就是网络技术平台和信息内容相互结合与发展的集成过程。利用“三网”融合之机,迅速发展社交性媒体功能,从而将新媒体的传播达到新的高度,使媒体之间更加相“融”。

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